2013年4月，中国电磁炉市场上品牌关注格局变化较大。本月美的重新登上品牌关注榜榜首，苏泊尔和九阳分别滑落至亚军和季军位置。在产品结构方面，2100W功率、电脑式控制方式的电磁炉产品依然是市场主流。在价格段方面，消费者的关注重心集中在500元以下。

    报告要点

    •品牌关注格局：本月美的重新登上品牌关注榜榜首。

    •产品型号结构：本月美的SK2105最受消费者关注。

    •控制方式结构：机械式控制方式的关注比例有所上涨。

    •产品功率结构：2100W及2000W依旧是市场主流功率。

    •价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”。

    •主流厂商分析：美的关注比例在上半月持续走高。

    一、品牌关注格局

    •本月美的登上品牌关注榜榜首

    2013年4月，中国电磁炉市场品牌关注格局变化较大。本月美的登上品牌关注榜榜首，关注比例超过整体的1/3，达到35.2%。苏泊尔与九阳分别成为本月亚军和季军，关注比例相差不大，分别为16.6%和15.6%。前三甲品牌的累计关注比例达67.4%，品牌集中度比较高，其余品牌的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图)2013年4月中国电磁炉市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一)产品关注型号

    •本月美的SK2105最受关注

    2013年4月，中国电磁炉市场上，美的SK2105以6.3%的关注比例取代九阳JYC-21ES55C成为本月最受消费者关注的产品，这款2100W功率、德国炫金面板、机械式控制方式的电磁炉本月价格为188元，与上月持平。可以发现，关注比例靠前的十款产品被美的、苏泊尔和九阳所包揽，其中美的拥有六款，产品关注优势比较明显。

(图)2013年4月中国电磁炉市场产品关注排名

    (二)控制方式结构

    •机械式控制方式的关注比例有所上涨

    2013年4月，中国电磁炉市场上，电脑式控制方式的产品依旧占据着市场主流，关注份额为69.2%。与上月不同的是，本月机械式控制方式产品的关注比例有一定上涨，达到27.4%，较3月上涨了11.5%。

(图)2013年4月中国电磁炉市场不同控制方式产品关注比例分布

    (三)产品功率结构

    •2100W及2000W是市场主流功率

    2013年4月，中国电磁炉市场上，主流产品功率仍为2100W及2000W，累计关注比例超过整个市场关注的九成，达到了90.3%。与3月不同的是，本月2100W功率的关注比例继续上涨，达到72.8%，较上月上升了3.6%，而2000W功率的关注比例为17.5%，较上月有一定的下滑。

(图)2013年4月中国电磁炉市场不同功率产品关注比例分布

    (四)价格段结构

    •各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”

    2013年4月，中国电磁炉市场上，各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”，其中，500元以下价格段的关注比例累计达到87.3%，是市场的主流价格段。本月200元以下与201-300元价格段的关注比例均在三成以上，分别为30.4%和31.9%。301-500元价格段以25.0%的关注比例排在第三位。其余价格段的关注比例相对较小，均不足10.0%。

(图)2013年4月中国电磁炉市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一)品牌走势分析

    •美的关注比例在上半月持续走高

    2013年4月，中国电磁炉市场上，美的品牌的关注比例在上半月持续走高。从图中可以看出，美的在月初关注比例为27.2%，之后关注比例逐步上升，在18日达到本月最高值39.7%，其后关注比例走势平稳，最后在月末稳定在36.5%，相比月初上涨了9.3%。从趋势线上也可以看出，本月美的关注比例呈上升走势。

(图)2013年4月中国电磁炉市场美的产品关注比例走势

    (二)单品关注率对比

    •美的单品关注率相对最高

    2013年4月，中国电磁炉市场的前三强品牌中，美的的单品关注率相对最高，达到0.37%。其次是九阳，单品关注率为0.30%。苏泊尔的单品关注率相对较小，本月为0.17%。

(图) 2013年4月中国电磁炉市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） 

责任编辑：古艳芳