慧聪家电网：自6月开始，美的生活电器事业部与天猫联合开展初期大促，零售目标有望达到1个亿。据悉，这是在2013年4月美的生活电器事业部与天猫电器城签署年度战略合作协议以来，双方的第一波大规模的促销，也是一次对战略合作的升级。

    据悉，此次大型促销活动经过两个月的精密策划与筹备，美的生活电器与天猫双方均最大化的配置了资源。天猫将利用海量流量与淘内淘外推广资源进行配合，美的生活电器则推出大量新品与定制产品、集结最优质店铺。此次活动会有团砍、预售、秒杀、聚划算品牌团等多种促销资源和形式，辅以SNS营销、淘内外精准资源投入，并借势近期天猫平台给消费者“发红包”的大手笔行动。

美的生活电器携手天猫电器城暑促

    据了解，活动自开始以来已经取得了骄人业绩：截至6月15日，美的生活电器旗下各品类在天猫的销售突破了4000万，而其中，电磁炉、电饭煲、电压力锅、饮水机等核心品类均一举拿下厨房电器类目总销售额与核心店铺全线领先的佳绩。

    现值天猫“年中大促”在即，更为激动人心的电器城暑促第二波也即将同期上线，据天猫电器城家电“大掌柜”金蝉透露：“本次暑促，电器城历史性地引入超过去年双十一的流量以及十倍于往常的站内外资源进行倾斜支持，生活电器伙伴针对暑促第二波定向备货7000万，通过内外部资源聚焦天猫定制产品，电器城也对战略合作框架内的核心店铺寄予厚望，零售目标剑指1亿”。届时，通过各方携手对天猫暑促活动的充分准备与高强度预热，美的生活电器势必在行业内再次掀起一股小家电销售狂潮。

    2013年，随着美的生活电器在网销渠道的逐渐发力，以及对大阿里生态圈的认识不断加深，加之与天猫平台战略合作协议的签署，双方的合作已从几年前简单的店铺卖货、渠道清货全面升级到了“厂家深度参与、天猫重点支持，店铺前端发力”的“厂、商、网三级协同”机制。对此，生活电器国内营销公司总经理马刚表示：“2013年以来，天猫平台与大阿里对生活电器而言已经远远超出了传统网销渠道的定位和价值，其“电商生态圈”定位，已成为美的生活电器后端供应链整合、前端营销组合、多渠道战略布局、消费者服务升级、前瞻商品首发的五大战略性平台，为我们创造了巨大的价值，使得我们能将最丰富的商品组合奉献给消费者，并实现消费者体验与满意度的全方位提升。”

    美的生活电器2013年重点与天猫平台从后端供应链、前端销售以及最后一公里的物流等多个角度进行合作，致力于增加整个链路的“确定性”，通过齐全而丰富的产品阵容，聚合供销平台、阿里妈妈等多个横向平台的资源，辅以精准有力的营销手段，带给消费者最佳的产品及服务体验，让顾客“购”得放心，“玩”得开心，真正实现天猫所提倡的“品牌与消费者的联接”。

责任编辑：古艳芳