(口碑家电网-2023-10-31)

若问2023年，厨电产业发展的最显著特征是什么？毫无疑问，高端化、套系化已成为行业口中的高频词汇。

据优居研究院等联合发布的《2023中国家庭新生活方式趋势报告》显示，“下厨”逐渐从家务变成一种兴趣和社交方式，既有一日三餐的功能需求，又有家人聚餐的社交需求，以及烹饪兴趣的情感需求，还要满足设计细节，彰显主人审美和品质。

这一趋势转变背后，反映了当代人新的生活方式变迁，高端品质生活成为主基调。但不同于过去，厨电需求停留在单一的烹饪场景上。如今，新消费趋势下，产品功能与结构单一的“温饱型生活”正向注重整体场景体验的“品质型生活”升级，围绕具体生活场景设计的“成体系化”产品受到追捧。

相比单品竞逐，套系化驱动的门槛更高，也更考验品牌的综合实力。对于套系化厨电的开创者和引领者方太而言，早已深刻洞察到“套系”不是产品堆叠，而是给予用户美好生活价值的解决方案，即情感价值、社交价值，亦或者是美学价值，旨在让用户从传统厨房束缚中解放，将生活主导权交还与人。

向用户让渡价值，以方太玥影套系Pro链接高端品质生活

“让渡价值”是现代营销学之父——菲利普·科特勒在《营销管理》中首次提出，指在购买和消费过程中，顾客感受到企业所提供的利益，包括产品价值、服务价值、形象价值等。

厨电行业是这一观点的典型代表，快速进步和消费需求变迁下，厨电市场逐步统一共识——增长红利时代已经过去，未来是存量竞争时代，谁能够向客户让渡更多附加价值，谁就能够把握厨电行业未来话语权。因此，若想在激烈的增量市场博弈中取得优势，就要摆脱单一功能、单一场景的较量，因为头部厨电企业在技术差距上显著缩小，创新空间有限，我们需要进阶到更高维度的价值层面，这里的“价值”除了产品价值的彰显，更侧重于用户整体价值表达。

据《中国厨房高品质生活趋势报告》显示，一线城市和高收入家庭购买套系家电的意向尤为明显，72%的一线城市消费者考虑购买成套厨电。“套系化”正以打破场景界限、系统性破解厨房痛点，成为最佳解题答案。但现实中，套系竞争虽然愈演愈烈，套系类产品却同质化严重、场景封闭、功能价值单一，甚至出现了把“打包产品”等同于“套系厨电”的情况，行业的匆忙入局，无法带给用户更多正向反馈。

中国厨电行业拥有诸多所谓的“高端套系、智能套系”，但厨房依然是高品质生活“洼地”，如何为用户让渡更多价值，这是方太创新思考的重要一环。

因此，积极回应时代潮流，勇拓厨电科技“无人区”。去年，方太重磅推出“方太玥影套系Pro”，通过观察、倾听、调查、学习、研究中国厨房趋势变迁，为中国家庭量身打造了高端专业级厨房解决方案。与此同时，“方太玥影套系Pro”以美学设计与智慧科技两大领域的创新突破，提升厨居体验与品质生活需求，引领成套厨电迈向全新高度。

从“单场景”完成“全场景”升级，方太玥影套系Pro通过全面覆盖烹饪、净洗、储存三大厨房核心场景，以FOTILE FIKS系统打通厨房全链每一环节，将包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、冰箱、热水器等多款厨电产品整合再划分到不同场景中，站在房屋“设计师”的角度，帮助用户去做“科学排列”设计，实现全局化思维释放成套厨电价值——“高端品质生活价值”，并让渡给用户。

这一次让渡价值，意味着用户可以全方位聚焦品质生活场景，无论是一人食的心流时刻、还是三代同堂的幸福团聚，亦或者是父母孩子间的亲子互动，都可以适配不同个性化场景，提供千人千面的个性化解决方案，无论是应对快节奏，还是享受慢生活，用户皆能体会到幸福厨居体验，满足用户“悦己”和“悦家”的高端品质生活追求。

和而不同、美美与共，打造中国厨房"第三色"重塑高端时尚空间

高端品质生活，说到底是一种极致的用户体验。而在体验中，产品性能并不是唯一关注点，方太基于厨房开放、社交的趋势，尝试以一种生活美学，重新解构厨电之于厨房的意义。

但现实中，方太可参考的样板极为有限，行业套系设计千篇一律、传统配色非黑即“钢”，既无法彰显个人独特的审美观，又无法满足对品质生活的追求。颜值“开卷”的深处，如何从设计层面找到大众审美的最大公约数？

孟子云：“目至于色也，有同美焉”。色彩之美，往往让人在欣赏中产生共鸣，乃至超越现实的桎梏，到达诗意的审美享受。因此，传统东方美学之中，色彩不仅是构成大千世界的基本元素，也寄托着不同的心理情感。方太玥影套系Pro的一大显著特点，就是融入了在传承东方审美精髓的基础上进行高度凝练和抽取，开创出中国厨房第三色的“方太玥影灰”，其色彩取山水墨韵，调天地月色，千次调配，叠加分析，最终找到了温润雅致的东方时尚新色。

“设计不是单纯的美，而是解决问题的方式。”正如苹果首席设计师乔纳森·艾维斯提醒我们，设计不仅仅是为了追求美感，更重要的是为了解决问题。设计师需要考虑用户的需求，将设计与功能相结合，以创造出更加符合生活场景的“动态适配”外观。

具体来说，“方太玥影灰”在家居风格上更具兼容性，其悦目悦心、和谐百搭的美学特性，不仅可以完美适配于高端成套厨电，为厨房带来全新的视觉体验提升，更以内敛含蓄又不失优雅的中式气质，充分彰显高端家庭雅致与格调并存于生活品味；从而推动了中式厨房从单一的功能性空间转向兼具功能与艺术的高端时尚空间，进一步引领中国整体厨居美学新风尚。

中国传统文化讲求“和而不同、美美与共”，一方面点破了套系内“各具特色”的事实，另一方面也揭示了不同“设计风格”之间的叠加互补。让色彩、形态与材质等无缝地与厨房家居设计完美融合，带给用户更高阶独立审美享受。

在形态设计方面，归功于方太领先的隐匿、平嵌、超薄、CMF等工业设计，实现厨电和多元化装修风格的立面融合，方太用嵌入式科技，创造了独特的空间美学，让厨房空间不在拥挤，呈现简约、理性、功能性和美感统一。

比如方太玥影套系Pro中集成烹饪中心的油烟机有着超薄设计，洗碗机、净水机等产品有嵌入式设计，让厨房开放后保持简洁大气。同时，方太平嵌式高端冰箱采用平嵌科技，与橱柜齐平，呈现了厨电与家居之间的无界之美。

另外在材质方面，方太采用了全新微磨砂玻璃，它具备颗粒均匀、顺滑的美感。这种材质也是首次在厨电领域全套系产品大规模应用。同时，方太也赋予色彩珍珠般温润的质感、细腻柔和的触感，创新性地采用润玉淬沙工艺，经过12道工序精细处理，打磨出雾面微绒质感。得益于蚀刻工艺，使得油污指纹难以沾染，机身更易清洁，更耐磨、更防腐，精巧不失强韧。无论何种烹饪场景，都能尽显超凡光彩。

多年来，方太坚持以“仁爱”为创新的源泉，以文化自信为纲领，为产品的美学理念注入深刻的东方思想精粹。作为“厨电美学定义者”，方太此次打造中国厨房第三色“方太玥影灰”，既是重构一体厨居美学秩序，也是重新塑造厨居时尚空间，开启现代厨房美学革新。

打造一体化美学设计与全域式智慧互联，为人拓宽生活新图景

《中国人的生活美学》曾对中国人的生活做了“好生活”和“美生活”两种概述，在方太玥影套系Pro上，这两者有机地“合二为一”了。在我们看来，方太以一体化美学设计与全域式智慧互联，让“美生活”和“好生活”实现了融合统一。

一体化是成套化的“美生活”表达。“方太玥影套系Pro”以一体化美学设计，持续优化厨房操作动线，重塑厨居一体美学秩序。“方太玥影套系Pro”的推出，以“方太玥影灰”实现厨房视觉一体化。同时，进一步突破传统厨房与家居空间的风格隔阂，实现整体厨房艺术与家居美学风尚的和谐重构，树立厨居一体化美生活新典范。

全域式是成套化的“好生活”模式。“方太玥影套系Pro”以全域式智慧互联，打造一体化智慧互融体验。“方太玥影套系Pro”以“软件+硬件”的颠覆性双重智慧科技创新，打通中国厨房烹、洗、储的全链路场景，突破过往各个环节自我割裂的瓶颈，实现全厨电的智慧协同闭环，更将人、厨房设备、厨房场景进行有机互联，打造一站式智慧生活新体验，指引厨电行业向智能化方向发展。

如果说“美生活”与“好生活”各代表一类厨房场景，那么两类生活叠加，代表方太玥影套系Pro可以将厨房的使用边界双维拓宽，从这里延伸出N种生活新图景，推动中国家庭共享多元化生活方式。

“同频者，当同行”，方太玥影套系Pro是厨电“成套化”发展阶段成果落地的缩影，旨在为菁英家庭带来更高阶、更美观、更智慧的专业级厨房解决方案，为中国厨电行业高端成套化发展提供创新标杆。