(口碑家电网-2023-06-16)

近日老板电器官宣王一博代言人事件频上热搜，一边是厨电行业的顶流，一边是年轻杰出代表，在厨电新一轮的竞争周期中，二者强强联合，究竟释放出哪些信号？

与西方国家伴随城市化而普及不同，中国洗碗机的增长落于城市化之后，这同时带来了机会和挑战：机会在于洗碗机增长空间大，与欧美70%的渗透率相比，我国渗透率仅3%；挑战在于洗碗机存在普及和破圈难题，思考如何让洗碗机像烟灶一样流行起来。

作为洗碗机本土化的主要推动者之一，老板电器在后疫情时代好像找到了独特的解题思路。官宣代言人，找到“关键人物”，就是其破圈的“触角”。5月28日，老板电器宣布王一博成为老板电器代言人。随后，王一博抖音、微博账号同步官宣，双方联手发起“宠爱你的双手”主题活动，用更适合中国厨房的老板洗碗机，帮助每个用户的双手远离餐后烦恼，给双手极致宠爱。

近年来，凭借在厨电领域的深耕积累，老板电器不断发力洗碗机本土化创新，通过专利三叉鲸喷淋洗锅技术、光焱洗消一体技术、机器自动开关门技术等，深度契合中国厨房对于重油污、深盘大碗、一机多用、洗消存一体等的餐具清洗需求，创造了一系列热销产品。另外，据老板电器年报显示，尽管2022年大环境处于不利状态，但老板电器洗碗机市场份额提升明显，洗碗机全年出货量约25万台，其在企业内部的营收占比扩大至5.78%，同比增长31.81%。事实上，2023年老板电器预计公司洗碗机出货量会增至40万台，而通过王一博的代言，他们希望把这些更适合中国厨房的洗碗机推广到更多家庭。

利用王一博等明星“KOL”的流量效应，可以更好地将洗碗机同品质生活、美好生活关联在一起，形成广泛的社会触动。在这一过程中，老板电器有意愿，也有能力成为行业的领头人。