(口碑家电网-2023-04-27)

4月26日，2023中国家电创新零售峰会于上海召开。本次峰会以“数字突破 坚定增长”为主题，汇聚诸多知名行业专家、权威数据机构、技术服务平台和优秀家电企业代表等嘉宾，共话新形势下中国家电行业零售的现状与机遇，在深入探讨中进行思想碰撞，旨在向行业深耕者们传递出行业发展的新趋势。

为激励家电企业勇拓新营销渠道，开拓零售领域创新思想，峰会对新零售创新家电品牌进行表彰，美的热水器凭借产品创新与多元销售渠道、创新营销实践，荣膺“2023家电创新零售优秀案例奖”。收获这一荣誉，彰显了美的作为行业创新引领者的卓越实力，不仅突显美的厨热在创新零售领域的创新思维，同时也是来自行业和消费市场对营销效果的双向肯定。

创新营销，引爆势能

本次获奖的美的热水器《最佳”隐”帝》创新零售营销案例，以“万有引力，让美好苏醒”为出发点，全面深化创新营销玩法，拓宽零售渠道。美的热水器联合微博、抖音、腾讯、京东直播等多平台深度种草，通过明星粉丝强势赋能，打响品类心智，助力提升声量和搜索，鼓励年轻人解锁美好沐浴生活。同时苏醒明星势能将热度引流至电商，开启京东自营家电直播制造销售爆点。直播中苏醒畅聊浴室体验，同时以多款好礼等喜闻乐见的宠粉活动，掀起了一波圈粉热潮。

从围观到体验，该活动以沉浸式的营销方式，让消费者在多个场景互动中感受产品优势，不仅增加了消费者对美的厨热产品性能的认识，还有效助力品牌建设，成功实现了超预期的销售转化。此次活动，销售额达901万，同比增长153%，以优秀的业绩与口碑实现了品牌与渠道的双赢。

多渠道布局，高效转化强曝光

新时代用户消费习惯不断改变，5G技术下消费场景正在被重构。美热水器通过多渠道布局，更精准触达和满足消费者需求，形成破圈层的社交力。

其中微博平台热搜话题#苏醒的隐藏实力#阅读量达2亿，讨论次数达4.2万，掀起一波讨论热潮。此外，美的热水器还通过苏醒《最佳隐帝》TVC创意视频，精准获取巨大流量，播放量达1235万+，互动量达15万＋，为人们留下了深刻的印象，也为家电品牌如何塑造品牌独特调性提供有价值的营销思路。同时，美的热水器积极推动多种类型达人KOL&KOC进行短视频种草、直播带货等形式，进一步丰富用户消费体验的同时，也实现渠道赋能，为线下线上链接提供更多可能。

美的热水器，坚持以用户需求为核心，从产品功能设计、生活方式以及理念共鸣等多个层面，与众多消费者建立情感链接，通过产品不断创新，为消费者构建美好沐浴生活新图景，长效影响未来消费者购买决策，助力品牌达成“品效合一”目标。未来，美的将继续与行业伙伴协同合作，以创新思路和先进技术，为中国家庭提供高品质产品和服务，竭力为家电零售不断注入新的活力与能量。