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油烟机市场集中度提升 稳定格局面临瓦解

口碑家电网 2014/8/27 9:39:26
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(口碑家电网-2014-08-27)

吸油烟机市场品牌占比分散的状况或将迎来改变:据中怡康最新数据显示,2014年7月,我国油烟机市场单品销售TOP10中,方太一家即占据了6席。

在白电行业,领先品牌的市场份额占比最高可达到三成以上,超过第二名近一成,而在吸油烟机市场,虽然方太、华帝、老板等专业生产厂商一直占据市场优势,但截至2013年中期,几大领先品牌的零售量占比仍未能占据绝对优势,中怡康的统计数据显示,第一名最多只能超过第2-4名5%的份额占比。

不过,2013年下半年以及2014年上半年以来,在高端需求持续发力等因素的影响下,稳定的市场竞争格局正在逐步瓦解。

高端产品市场需求旺盛

在农村市场,目前,吸油烟机产品仍以首台普及为主,消费者更注重产品的性价比;但在高速增长的城市市场,消费者对高端产品的需求显著加大。

中怡康监测数据可以看出,目前,北京、广州等一线城市,精装修比例已经高达50%以上,而在全国市场,家庭厨房和卫生间装修的投入也正在持续走高,整体来看,厨房和卫生间的装修费用可以占到整个家庭装修比例的45%以上。

由于吸油烟机等厨卫电器已经成为家装中一个非常重要的部分,因此部分高端产品,比如近吸式烟机、高能效烟机将成为拉动市场增长的主要力量。

“厨卫行业经过20多年的发展,大部分消费者有了消费经验,在购买行为上表现出更多理性和成熟,因此消费需求已经从简单的功能发展到对产品外观、功能、性能等诸多方面综合需求上来,消费者更加追求产品的整体完美,产品结构升级显著”,中怡康厨卫电器事业部总经理施婷说:“就油烟机主销产品而言,近吸式产品、大排风量产品成为市场的绝对热点,二者可以分别占到整体市场零售额的40.4%和27.2%”。

高端市场品牌高度集中

油烟机产业面对的,一方面是高端产品的迅猛增长;另一方面,是高端阵营品牌集中度的显著提升。

据今年上半年,中国行业企业信息发布中心公布的2013年油烟机行业数据显示,在高端吸油烟市场份额排名中,方太以45.43%的份额雄踞榜首,继续稳坐高端厨电市场头把交椅。而据中怡康此前发布的数据:2013年,方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的业绩,创下“10连冠”纪录,展现出绝对领先优势。

另以2013年油烟机企业业报显示,几个领先品牌均在快速崛起中:华帝股份和万家乐的净利润比上年同期增长分别增长5%-30%和130%-170%;美的集团归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长52%-69%。

施婷表示,油烟机市场需求额稳步增长,产业升级进程加剧,市场高端化发展已成主流,品牌集中度有望进一步趋于集中,在此发展过程中,企业只有通过精确定位、调整产品结构、提高附加值,才能在推动行业升级同时,抢占更大的市场份额。


来源:新闻中心

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油烟机
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发布:杨洋   作者:王德祥
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