(口碑家电网-2014-04-17)    在维恩咨询发布的《2013年烟机灶具网络零售监测报告》中，2013年在电商渠道烟机灶具共销售272万件，销售额达到了37.3亿元，其中烟机灶具销售额为7.5亿元，油烟机21.1亿元，燃气灶略少，为8.7亿元，油烟机的线上销售量占总销售量的11.9%。根据维恩咨询旗下网络零售渠道监测工具DataPlace的监测结果显示，2013年大家电网络零售市场中，京东领跑烟机灶具网购市场，市场份额达到了50.91%，天猫紧随其后，达到了18.28%。作为C2C网站的淘宝，虽在其他品类占有绝对优势，但是在烟机灶具市场表现一般。苏宁、易迅、国美紧随其后。


    樱花失去品牌价值

    根据维恩咨询网络零售监测与研究工具DataMatrix的监测结果显示，樱花品牌虽然在燃气灶和油烟机品类中均排行第一，但是已经失去品牌价值。樱花品牌的为樱花卫厨(中国)股份有限公司所有，即昆山樱花，但是由于只是知识产权保护的失败，各地樱花品牌风起云涌，各个小产商均推出了“樱花”燃气灶和油烟机等厨房电器品牌，例如广州樱花、中山樱花、苏州樱花、深圳樱花、日本樱花，这些厂商拥有类似的商标体系，导致普通消费者根本无法区分这些“樱花”品牌。“樱花朵朵开”，但是昆山樱花这这朵“正花”表现差强人意，而“广州樱花”在众“樱花”中脱颖而出，以低价策略迅速抢占了市场，在销量方面的表现，甚至超过了一线品牌华帝、老板和方太。

    目前“樱花”品牌已经彻底变为“柠檬市场”，劣品驱逐良品消费者根本没有能力区分各地樱花，价格成为了购买决策的主要依据，产品的成交价格一路下滑，根据维恩咨询网络零售监测与研究产品DataMatrix的监测显示，“樱花”的燃气灶的成交均价为456元，油烟机成交均价为711元，演技套装的成交均价为1236元，远远低于行业平均价格，“樱花”品牌迅速跌落至低端领域。可以预见“樱花”系的成交均价会一路下滑，最终会被挤出市场。因为“樱花”品牌混乱，厂商无法进行有效的推广营销，因为一旦投资广告营销，而消费者却无法区分，其他“樱花”厂商就会“搭便车”，所以“樱花”厂商们营销推广的动机并不强烈。樱花品牌已经成为鸡肋，食之无味，弃之可惜，但是应该明智的厂商应该与“樱花”品牌割离，广州樱花将品牌名改为WONDERFLOWER，有一定这样的趋势。

    烟机灶具的低端市场，进入门槛极低，导致南方有很多小企业进入了该市场，通过各种“擦边球”的方式，低价格低成本夺取市场份额。这些应该对烟机灶具的品牌主，有一定的警戒作为，一旦发生这种情况。品牌主应当通过知识产权“大棒”痛击这些潜在竞争者。