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无真正领导品牌 城镇化能否带来厨电春天
(口碑家电网-2014/2/13)
在2013年家电市场强势复苏中，厨电产业的表现非常抢眼，其中热水器与吸油烟机的数字增长率已接近20%。在2013年末，中央经济工作会议召开的中央城镇化工作会议明确提出推进新型城镇化的6项任务。毫无疑问，城镇化的提速将为开拓三四线城市市场带来政策红利。而更有业内人士欢呼厨电的春天即将到来!
看看数据，城镇化确实给厨电带来了很多可观的数字。据预测，城镇化进入新一轮的快速发展期，预计到2018年将达到60%。而我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元的市场需求。具体到家电行业，到2020年，如果中国城镇化率达到62%，农村市场将累计新增家电销售额4.5万亿元。另外，行业数据也显示，未来五年厨电行业将保持10%的年复合增长率。
俗话说，市场的增大必然带来新的机会。但我们的厨电企业真的准备好了吗?
目前国内厨电品牌众多，但是市场上并没有真正的领导品牌。中小品牌仍然有着充分的市场空间。这也意味着，未来厨房电器同质化现象依然严重，价格战等恶性竞争在城镇化的争夺中将不可避免，同时行业利润空间必将受到挤压，重新上演“三个和尚没水吃”的局面。同时电子商务的汹涌大潮不仅席卷了北上广等一线城市，也给三四线城市带来了新的市场环境和渠道变化。从渠道方面来说，未来的厨电产品在电子商务平台将会有很好的发展。而目前我们的厨电企业还是偏重于实体店的建设，对网络平台的建设基本还是一个被动的接受状态。
水能载舟，亦能覆舟!对于即将来临的城镇化，我们的厨电行业多少有些乐观!但又缺少足够的思想准备。记得海尔的张瑞敏曾说过：“只有淡季的思想，没有淡季的市场。”其实无论是城镇化的繁荣还是房地产的没落，厨电企业只要紧盯消费者的需求，真正抓住消费者的心，开发出适合各层次消费者的产品与服务，那么厨电市场将永远是春天。
