起个好名字——品牌命名（）

    名字是品牌传递给消费者的第一道信息，也是品牌给消费者的第一印象。什么是好名字？言之有物，让消费者一听就知道你是干什么的就是好名字。五粮液、商务通、好记星、文曲星、洁尔阴、婷美、好孩子、娃哈哈……这些名字清晰地将自己的定位或品类或卖点蕴涵其中，让消费者佷容易记住。

    “”：多，本义指数量大，与“少”、“寡”相对。普：普遍，广大，喻意多普事业遍地开花。把这两个正面积极的字组合在一起，给人的第一感觉就是实在，亲和力强，使消费者从心理上认为十分“靠谱”，更容易被接受。品牌名称简洁明快而又朗朗上口，让多普迅速地打开了消费者的认知资源，从众品牌中成功突围，赢得了消费者认可。

    做件花衣裳——产品包装

    在高空媒体高举高打、大规模投放广告是有实力的大企业的特权。随着优质媒体资源的整合和竞争门槛的提高，面对央视和卫视高不可攀的巨额广告费用，资金实力捉襟见肘的中小企业只能望洋兴叹。难道没有广告投入企业就活不下去吗？又该如何突围呢？

    也许“打空战”对我们而言是件奢侈的可望而不可及的事情，那么我们不妨将焦点集中在终端，与对手“打巷战”、“贴身肉搏战”，在终端创造优势拦截消费者。如何进行拦截？最有效的方式就是给产品“做件好看的花衣裳”，提升产品的终端静销力。所谓终端静销力，就是好的产品放在货架上，即使安静地躺在那里，无须额外的广告或其他推广，也能很好地吸引消费者的眼球，自动卖起来。王老吉、蓝月亮、可口可乐、蒙牛都是“玩”终端静销力的高手。

    瞧瞧的外包装，以白色为主，红色为辅，万白丛中一点红，干净简练，即使拿在手里也觉得优雅而又大气，别具一格的产品包装，即使在琳琅满目的商品中也能够成功的吸引消费者的注意力。