2012年上半年，中国抽油烟机市场中品牌关注格局变化较大，其中老板蝉联冠军，美的位居亚军，华帝成为季军。从近吸式和中式抽油烟机市场来看，冠军均为美的。从欧式抽油烟机市场来看，华帝取代老板成为最受消费者关注的品牌。中式抽油烟机最受消费者关注的价格段相对较低。互联网消费调研中心ZDC推出2012年上半年中国抽油烟机市场关注度研究报告：

    报告要点

    •整体市场品牌结构：老板以16.7%的关注比例蝉联冠军，美的位居亚军，华帝成为季军。

    •近吸式市场品牌结构：最受消费者关注的品牌仍为美的，关注比例为20.0%，老板以16.1%的关注比例紧随其后，方太名列第三。

    •欧式市场品牌结构：华帝取代老板成为最受关注的品牌，关注比例达到了18.3%，老板以1.3%的差距位居亚军，万和位居季军。

    •中式市场品牌结构：最受消费者关注的品牌为美的，关注比例为22.5%，樱花、万和分列亚军、季军。

    •产品价格段结构：中式抽油烟机最受消费关注的价格段相对较低。

    •主流厂商分析：华帝关注比例上升明显，三大主流品牌均主推欧式产品。

    一、2012年上半年中国抽油烟机市场概述

    •中高端产品关注度稳步上升

    2011年，中国抽油烟机市场中1001-2000元价格段抽油烟机获得的关注比例最高，为29.1%，3001-5000元价格段以19.4%的关注比例位居第二。而2012年上半年，1001-2000元价格段产品的关注比例仅增加了4.1%，3001-5000元价格段增加了近10个百分点。可见用户关注度主要集中在中高端产品上。

    •欧式产品位居主流

    2012年上半年，三大主流抽油烟机品牌老板、美的和华帝均主推欧式产品，由于欧式抽油烟机的产品用料和外观更加考究，符合现代家居装修要求，所以其关注比例有一定提升，所以各厂商的欧式产品市售产品数量远高于其他类型。

    二、2012年上半年中国抽油烟机市场结构分析

    (一)整体市场品牌结构

    •老板蝉联冠军

    2012年上半年，中国抽油烟机市场中品牌关注格局变化较大，其中老板以16.7%的关注比例蝉联冠军，美的以14.7%的关注比例位居亚军，华帝成为季军。

    •品牌关注格局变化较大

    与2012年第一季度相比，第二季度的抽油烟机市场中品牌关注格局变化较大，除冠军老板和第十名万家乐两个品牌的关注排名保持不变以外，其余品牌排名均有所变化。华帝、美的位置互换，方太、海尔和帅康关注比例有所增加，排名均上升。万和、西门子和樱花排名均下降。

(图) 2012年上半年中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

(表) 2012年Q1-Q2中国抽油烟机市场品牌关注比例对比

    (二)细分市场品牌结构

    1、近吸式抽油烟机市场

    •最受关注的近吸式抽油烟机品牌为美的

    在近吸式抽油烟机市场中，上半年最受消费者关注的品牌为美的，关注比例为20.0%，老板以16.1%的关注比例紧随其后，方太名列第三，关注比例为13.5%。海尔的关注比例也超过了10.0%。而其余品牌均未超过10.0%。

(图) 2012年上半年中国近吸式抽油烟机市场品牌关注比例分布

    2、欧式抽油烟机市场

    •华帝成为最受关注的欧式抽油烟机品牌

    在欧式抽油烟机市场中，华帝取代老板成为上半年最受消费者关注的品牌，关注比例达到了18.3%，老板以1.3%的差距位居亚军，万和以11.2%的关注比例位居季军。西门子以0.1%的关注比例紧随其后。其余品牌的关注比例均在10.0%以下。

(图) 2012年上半年中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布

    3、中式抽油烟机市场

    •最受关注的中式抽油烟机品牌为美的

    在中式抽油烟机市场中，上半年最受消费者关注的品牌为美的，关注比例为22.5%，樱花、万和分列亚军、季军，老板位居第四，关注比例较为接近，均在10.0%以上。

(图) 2012年上半年中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布  

    (三)产品价格段结构

    •中式抽油烟机最受关注的价格段相对较低

    2012年上半年，中国抽油烟机市场各价格段受用户关注程度变化不大。从整体产品来看，最受用户关注的价格段仍为1001-2000元，关注比例为33.2%。3001-5000元价格段产品的关注比例也较高，达到了28.5%。

    从近吸式产品来看，最受用户关注的价格段同样为1001-2000元，关注比例达到43.8%，比整体市场高出10个百分点。其次为3001-5000元价格段，关注比例为32.0%，也略高于整体市场水平。

    从欧式产品来看，3001-5000元价格段获得33.4%的用户关注，2001-3000元价格段以29.4%的关注比例紧随其后，二者的关注度和逼近六成，由于欧式抽油烟机的平均价格较高，所以用户关注的价格段也相对提高，1001-2000元产品也不容忽视，关注比例达到两成。

    从中式产品来看，最受消费者关注的价格段为1000元及以下，关注比例达到了46.0%，1001-2000元价格段产品以43.1%的关注比例紧随其后，可见2000元以内的低价位产品倍受大众消费者喜爱，关注比例接近九成，且中式抽油烟机最受消费者关注的价格段相对较低。

(图) 2012年上半年中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一)品牌走势对比

    •华帝关注比例上升明显

    2012年上半年，华帝的关注比例一路走高，从1月的10.0%上升到6月的17.0%，上升明显。老板和美的关注比例均先涨后降，但波动幅度均不大。老板1月的关注比例为14.1%，3月上升为最高点20.6%后一路走低，降至6月的15.8%。美的1月关注比例为16.2%。2月达到最高点19.4%，然后曲折中下降，6月关注比例为12.6%。

(图) 2012年上半年中国抽油烟机市场主流品牌关注比例走势

     (二)产品结构对比

    •主流品牌市售产品数量相差不大

    据ZDC统计数据显示，在老板、美的、华帝三个主流抽油烟机品牌中，美的目前市售产品数量最多，为65款，老板以64款紧随其后。相比之下，华帝的在售产品数量较少，为48款。

    •主流厂商均主推欧式产品

    从细分市场中欧式抽油烟机市场来看，老板、美的和华帝的欧式抽油烟机产品数量分别为44、44、40款。可见各主流厂商均主推欧式产品。从近吸式市场来看，老板、美的均为12款，而华帝的市售产品数量仅为3款，可见近吸式市场不是华帝的主要市场。从中式市场来看，各厂商市售产品数量较为平均。

(图) 2012年上半年中国抽油烟机市场主流品牌市售产品数量对比

    •老板单品关注率略胜一筹

    从单品关注率来看，三个主流品牌中老板略胜一筹，单品关注率达到了0.26%，美的以0.23%的单品关注率紧随其后，华帝为0.20%，也不容忽视。可见老板的品牌关注度相对较为集中。

(图) 2012年上半年中国抽油烟机市场主流品牌单品关注率对比