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2012年9月中国电饭煲市场分析报告

口碑家电网 2012/10/19 13:34:36

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2012年9月，中国电饭煲市场品牌关注格局变化不大，美的、苏泊尔和松下保持前三甲位置不变,累计关注比例超过七成。其中美的关注比例为39.0%，市场地位非常稳定。产品型号方面，本月美的FS406继续成为最受消费者关注的电饭煲产品。价格段方面，500元以下产品关注比例达到76.0%，是市场的主流价格段。

报告要点

•品牌关注格局：美的、苏泊尔和松下保持前三甲位置不变。本月九阳上升至第七位，与此同时，格力下降至第八位，东芝下降至第九位。其他品牌位置保持不变。

•产品关注格局：产品关注榜前十款产品中美的独占七款，4L容积、900W功率的电饭煲产品较受关注。

•价格段格局：500元以下是市场主流价格段。

•案例分析——美的：美的品牌关注比例呈上升走势，其市售产品数量相对最多，单品关注率也相对最高。

一、品牌关注格局

•美的继续领跑中国电饭煲市场

2012年9月，中国电饭煲市场品牌关注格局变化不大。美的、苏泊尔和松下保持前三甲位置不变，累计关注比例达70.1%。其中，美的以39.0%的关注比例蝉联本月品牌关注榜冠军，市场地位非常稳定。苏泊尔维持亚军不变，关注比例为19.7%，较8月上升2.1%。松下保持季军不变，关注比例11.4%，较8月下降1.3%。

2012年9月中国电饭煲市场品牌关注比例分布

•九阳排名上升至第七位

与8月不同的是，本月九阳排名上升至第七位，关注比例为3.6%，较8月上升1.1%，与此同时，格力下降至第八位，东芝下降至第九位，关注比例分别为2.7%和2.4%。

表2012年8-9月中国电饭煲市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

•产品关注榜前十款产品美的独占七款

2012年9月，中国电饭煲市场上，美的FS406以6.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的电饭煲产品，同其他产品相比关注优势明显。这款4L容量、900W功率的电饭煲产品本月价格为399元，与上月持平。可以发现，前十款产品中美的独占七款产品，美的产品一般性价比较高，外形设计简约质朴，消费者关注度非常高。

2012年9月中国电饭煲市场产品关注排名

表2012年9月中国电饭煲市场最受关注的十款产品及主要参数

(二)容积结构

•4L容积的电饭煲产品最受消费者关注

2012年9月中国电饭煲市场上，最受消费者关注的容积仍为4L，关注比例达到了44.9%，较上月有小幅上升。其次为3L容积的电饭煲，关注比例超过两成达到23.8%。排在第三的是5L容积产品，关注比例为14.9%。其余容积产品的关注比例相对较小，均在5.0%以下。

2012年9月中国电饭煲市场主流容积产品关注比例分布

(三)功率结构

•900W是市场主流电饭煲功率

2012年9月中国电饭煲市场上最受消费者关注的功率仍为900W，关注比例为15.4%，较8月下降一个百分点。750W与500W功率产品分别排在第二位和第三位，关注比例分别为12.5%和10.5%。关注比例超过5.0%的产品功率还有600W、860W和650W。其余功率产品的关注比例都相对较小，均不足4.0%。

2012年9月中国电饭煲市场主流功率产品关注比例

(四)价格段结构

•500元以下是市场主流价格段

2012年9月中国电饭煲市场上，500元以下价格段的关注比例累计达76.0%，是市场的主流价格段。其中，301-500元以29.2%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。200元以下和201-300元价格段的关注比例相差不大，分别为23.5%和23.3%。501-1000元价格段的关注比例超过一成，为15.7%。1000元以上价格段产品关注比例相对较小，只有8.3%。