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帅康欲避国美苏宁自有康纳厨电遭质疑

口碑家电网 2012/5/7 14:11:24

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(口碑家电网-2012-5-7) 在苏宁国美等家电卖场发力电子商务的今天，作为家电制造企业巨头之一的帅康集团也悄然推出了其电子商务品牌“康纳”，并在网上低价销售厨电产品。对此，业内人士认为，帅康推自有电子商务品牌，可节省进入传统卖场高额的进场费，是提升销售的一种新途径。但是，厨电产品品牌众多，良莠不齐，消费者购买时更加关注体验，主打低价的康纳如何能让消费者认可，快速打开销售局面，还是未知数。

日前，一则《康纳打造中国互联网厨电销售领域第一艘航母》的报道称，浙江康纳(CONNAL)电器有限公司诞生于2009年，是由厨卫电器行业首屈一指的制造及销售商以全新战略投巨资打造而成的全新品牌。主要销售抽油烟机、灶具、电热水器、消毒碗柜。“互联网销售是一种加乘式发展，越到后面发展会越快。今年我们的销售目标是一个亿。康纳的目标就是在3年内成为互联网厨电业的领先品牌。”

随后速途网了解到，康纳是帅康集团在2009年布局电子商务的重要一子。但康纳在宣传上，低调乃至刻意回避是由帅康集团生产的。康纳只是强调，产品有质量保证，而通过互联网销售，可节省渠道成本，售价更低。速途网昨日登录淘宝商城上的康纳电器旗舰店，看到多款欧式抽油烟机售价在1299元至2099元，而一般传统卖场内的欧式抽油烟机都在四五千元。

不过，尽管该品牌问世已两年多，但因低调，缺少宣传，康纳品牌尚缺少知名度和美誉度，连不少业内人士也表示不知情。对此，家电产业观察家梁振鹏认为，帅康想大幅度提升其抽油烟机、灶具、电热水器、消毒碗柜在电子商务渠道的出货量，又担心传统家电卖场怪罪其产品在电子商务渠道零售价过低，于是，帅康在电子商务渠道中推出了中低档次、价格相对便宜的“康纳”品牌。

“帅康推出康纳，很明显的一个目的在于大幅度压缩在国美、苏宁实体连锁门店的出货比例，但是，实体连锁门店虽然渠道通路费用高，却会让消费者对产品有一个具体的体验、认知，这是电子商务渠道所不具备的。”梁振鹏认为，帅康有可能将自己陷入一个两难的尴尬境地：在电子商务平台上才能看到的康纳厨房电器产品，在实体门店中找不到。这样，消费者就无法横向比较康纳产品的性能和品质，并不利于销售。