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集成灶推广很关键明星代言或成方式

口碑家电网 2012/12/17 0:00:00

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作为一个新型产品，集成环保灶生产企业应注重品牌的市场推广，要扩大市场影响力——提高品牌的知名度和美誉度，通常是聘请明星作为品牌形象代言人，这种推广模式运用得当，是比较实用和有效的。

如何选择品牌形象代言人？分析成功案例可以得出，代言人本身及其公众形象必须与企业品牌存在“共性”。就好比共同作用于一辆车上的两个力，它们的方向相时同才能让车行驶得最快，否则达不到最佳效果。代言人与企业品牌亦是如此，只有两者的内在特质与外在形象相吻合时，才能充分运用好名人效应，给消费者留下鲜明而深刻的印象，塑造良好的品牌形象。

比如风田选择蒋勤勤作为其形象代言人。蒋勤勤本身具有中国女性勤勉朴实的传统美德，又有现代知性女青年积极进取的时尚风范，是幸福家庭女人的典型代表，与风田的整体形象非常吻合。当然，选择是双向的，在众多厨电品牌中，蒋勤勤之所以选择风田，不仅因为风田电器过硬的产品品质、人性化科技、扁平化服务以及注重环保的健康理念，还在于风田作为一个民族企业自强不息的拼搏精神和强烈的社会责任感。风田希望通过此次合作，加强民族品牌在国内市场的影响力，呼吁更多的民族企业发展壮大起来；此外，风田在塑造品牌形象的同时，也努力实现从“中国制造”到“中国创造”的转变。