微博这一社交媒体也逐渐成为了集成灶企业品牌宣传的一种方式，我们可以发现，很多集成灶企业都设置了官方微博，有的还按照地区设置了好几个，包括金帝、板川、亿田、帅丰、时哥、火星人等等。

    但是官方微博在运营中很多问题引发了笔者的关注，很多现象或许和品牌营销没有衔接，造成了“短路”。整体发博量低和互动性差是主要问题：

    整体发博量低持续性不强

24小时“集成灶”相关新浪微博发博数量

    通过过去24小时的统计数据，微博平台关于集成灶的整体发博量十分低，最高为13时-14时，9条。与万千新浪微博用户相比，这个数字实在是少之又少。另外，集成灶企业的官方微博更新频率不是很大，而且持续性不强。内容多为专卖店开业、招商之类的动态以及厨房清洗、饮食健康之类的小知识等等，一般每天发布5-8条，坚持更新的频率不大。

    普通用户发博量大但互动性不强

24小时“集成灶”新浪微博用户身份及加V用户身份

    在过去24小时发博者身份分析中，我们可以看到，普通用户占据了70%，比例最高。也就是说，微博作为社交媒体，个人自由言论的平台，很多用户还是会通过微博发布关于集成灶的一些信息。包括询问哪个集成灶品牌好？我家的集成灶出了什么问题？买集成灶还是传统灶等等。

    在加V用户方面，集成灶品牌企业无疑是发布数量最多者，其他身份的用户相对来说关注量少。不论是普通用户还是加V用户，关于“集成灶”的微博发出后，引发的关注量很少，互动性差，并没有形成很好的“微”效果。

    因此，笔者建议:

    第一，集成灶企业应重视新浪微博发布平台，找到用户最关注的时间点，做持续性的、有一定数量的“狂轰滥炸”；

    第二，可以联合其他相关加V用户，进行集成灶某品牌或产品的联合宣传，例如转发、评论等；

    第三，内容除了动态更新外，可撰写幽默段子，或是针对某一热点事件进行炒作，将官微“一炮而红”；

    第四，通过微博搜索找到集成灶相关用户的相关内容，加以关注并评论、转发，增加互动。

    长此以往，肯定会发挥新浪微博的最大作用，为企业宣传带来很好的效果。以上为笔者的一点建议和思考，还希望能够有参考价值。

责任编辑：李群